Facebook Dynamiske Annoncer blev til Meta Advantage+ Katalogannoncer og er endnu mere kraftfulde i 2024. At mestre potentialet i disse avancerede annonceformater er afgørende for dem, der ønsker at udmærke sig i det digitale marked.
Denne guide er til dem, der ønsker at udnytte de forbedrede muligheder ved Meta Advantage+ Katalogannoncer. Den giver indsigt i opsætningsprocessen og bedste praksis for at maksimere resultaterne.
Meta Advantage+ Katalogannoncer: Din Guide til Succes i 2024
I 2024 er Meta Advantage+ Katalogannoncer, tidligere kendt som Facebook Dynamiske Annoncer, mere kraftfulde end nogensinde før. At beherske disse avancerede annonceformater er essentielt for den, der ønsker at skille sig ud i det digitale landskab.
Denne guide er designet til begyndere og fungerer som en komplet ressource for dem, der ønsker at drage fordel af de utrolige muligheder, som Meta Advantage+ Katalogannoncer tilbyder. Guiden vil give dig indblik i, hvordan du opsætter dine annoncer, samt de bedste praksis for at sikre, at du får mest muligt ud af dine markedsføringsindsatser.
Hvad er Meta Advantage+ katalogannoncer (Facebook dynamiske annoncer)?
Meta Advantage+ katalogannoncer, tidligere kendt som Facebook dynamiske annoncer, er et kraftfuldt annonceringsværktøj, der giver virksomheder mulighed for automatisk at promovere deres samlede produktkataloger på tværs af Facebook, Instagram og Audience Network uden behov for at skabe individuelle annoncer for hvert produkt.
Dynamiske annoncer ligner andre annoncer på Facebook og dets tilknyttede platforme, men er tilpasset hver bruger, hvilket gør dem til en effektiv måde at engagere potentielle kunder og drive salg på.
Hvordan fungerer de?
Meta Advantage+ katalogannoncer anvender maskinlæring til automatisk at levere personlige produktanbefalinger til brugere baseret på deres interesser og interaktioner. Disse annoncer er designet til at fremvise relevante produkter fra en annoncørs katalog til potentielle kunder, hvilket øger sandsynligheden for engagement og konverteringer.
Processen involverer oprettelse af et enkelt annonce-sæt, hvorfra tusinder af personliggjorte annoncer genereres ved hjælp af maskinlæringsalgoritmer. Dette resulterer i skræddersyede kampagneindstillinger og et reduceret antal manuelle opgaver for annoncører.
Derudover anvender Advantage+ katalogannoncer forskellige kreative formater til at vise relevante produkter.
Annoncerne bruger filformater som CSV og TSV, hvilket gør det praktisk at skalere annoncer, når man arbejder med et stort antal produktskuer.
Hvad er Meta Advantage+ katalogannoncer for?
Meta Advantage+ katalogannoncer er særligt gavnlige for annoncører med omfattende produktkataloger, da de udnytter maskinlæring til automatisk at fremvise relevante produkter og tjenester fra annoncørens katalog til et målrettet publikum. De er omkostningseffektive, da de eliminerer behovet for at oprette individuelle annoncer for hver vare.
Muligheden for at tilpasse og optimere Advantage+ katalogannoncer gør dem velegnede for virksomheder, der søger at forbedre deres annoncepræstation og opnå specifikke forretningsmål gennem social handel.
Overordnet set imødekommer Meta Advantage+ katalogannoncer (Facebook dynamiske annoncer) virksomheder, der ønsker at engagere potentielle kunder med skræddersyede produktanbefalinger, mens de strømliner deres annonceringsprocesser gennem automatisering og personaliseret målretning.
Forskellen mellem Facebook dynamiske annoncer og Meta Advantage+ katalogannoncer
I 2022 introducerede Meta Advantage+ kampagner som den næste forbedrede version af dynamiske produktannoncer. Advantage Plus forenkler opsætningen af kampagner ved at reducere manuelle opgaver og tillader Facebook at generere personlige kampagneindstillinger automatisk.
I modsætning til dynamiske annoncer, hvor oprettelse af kampagner, annonce-sæt og annoncer er adskilte trin, fusionerer Advantage+ disse trin. Advantage Plus tilbyder en mere ligetil mulighed med færre input og simplificerede valg af målgrupper.
Hvor vises Meta Advantage+ katalogannoncer?
Meta Advantage+ katalogannoncer har potentiale til at blive vist på tværs af en række placeringer:
- Facebook (Feeds, Stories, Højre kolonne, Marketplace)
- Instagram (Feed, Stories)
- Audience Network (Native, banner og interstitiel)
- Messenger (Hjem)
Fordele ved Meta Advantage+ katalogannoncer
Personliggjort annonceoprettelse Advantage+ katalogannoncer anvender maskinlæring til automatisk at skabe tusindvis af personlige annoncer fra et enkelt annonce-sæt, der kun fremviser relevante produkter og tjenester skræddersyet til potentielle kunders interesser.
De er en automatisk kampagnetype, der konstant finjusterer og annoncerer alle dine produkter uden behov for at opsætte hver annonce separat.
Effektiv kampagneopsætning Med Advantage+ kampagner opretter Meta automatisk skræddersyede kampagneindstillinger, hvilket reducerer antallet af manuelle opgaver involveret i opsætningen af en reklamekampagne. Dette strømliner processen og sparer dig for en masse tid.
Omkostningseffektivitet Disse annoncer er omkostningseffektive, især for virksomheder med omfattende produktkataloger, da de eliminerer behovet for at oprette individuelle annoncer for hver vare.
Promovering på tværs af platforme Advantage+ katalogannoncer gør det muligt for virksomheder at promovere deres produktkataloger ikke kun på Facebook, men også på Instagram og andre platforme, hvilket udvider deres rækkevidde og potentielle kundebase.
Leadgenerering For virksomheder, der fokuserer på leadgenerering, tillader Advantage+ katalogannoncer brugen af dynamisk annoncering med et Instant Form, hvilket gør det muligt for folk at sende deres kontaktinformation til annoncøren, og dermed letter leadindsamlingen.
Tilpasning Annoncører har fleksibiliteten til at tilpasse deres Advantage+ katalogannoncer, inklusive oprettelse af kategorier for at vise forskellige typer varer, de sælger, hvilket forbedrer relevansen og appel af deres annoncer over for potentielle kunder.
Krav til Meta Dynamiske Annoncer
For effektivt at køre Meta Advantage+ katalogannoncer skal du opfylde flere krav:
- Et katalog i Commerce Manager Opret et katalog i Commerce Manager og fyld det med de varer, du ønsker at annoncere. Det er obligatorisk, at kataloget ejes af en Business Account. For at forbedre annoncemålretning er det anbefalelsesværdigt at oprette produktsæt inden for kataloget for at specificere, hvilke varer der skal fremvises i annoncerne.
- Meta Pixel Installer derefter en pixel på din hjemmeside og konfigurer de nødvendige pixelhændelser og parametre for at lancere Advantage+ katalogannoncer. Pixelen sporer brugerinteraktioner med varer på din hjemmeside, hvilket muliggør optimering og opbygning af publikum til dine annoncekampagner.
- Facebook SDK Hvis din virksomhed har en mobilapp, skal du integrere Facebook SDK og opsætte de nødvendige appevents. SDK’en overvåger brugerengagement med varer på appen, hvilket letter effektiv annoncelevering.
- Forbindelse mellem din pixel eller SDK Etabler en forbindelse mellem din pixel eller SDK og dit katalog. Denne forbindelse gør det muligt for dine annoncer at fremvise varer fra kataloget til personer, der tidligere har vist interesse for eller interageret med disse varer på din hjemmeside eller app.
Opsæt Advantage+ katalogannoncer trin-for-trin
Meta Advantage+ katalogannoncer gør det muligt at generere en annonce skabelon, der automatisk anvender billeder og information fra dit katalog. Derfor er der ikke behov for manuelt at lave en annonce for hvert af dine produkter.
En Advantage+ katalogannonce kan designes i karusel, enkelt billede eller samlingsannonceformater.
Under annonceoprettelsesprocessen har du muligheden for at inkorporere forskellige kreative elementer som overlays og tilbud for at lokke publikumsengagement. Ved at aktivere dynamisk kreativitet vil Advantage+ katalogannoncer automatisk blive udført.
Opret dit produktfeed At oprette et Facebook datafeed involverer at samle og organisere produktinformation i et struktureret format, der opfylder Facebooks specifikationer.
Dette inkluderer mapping af produktattributter som titler, beskrivelser, priser og billeder til deres respektive felter inden for feedet.
At uploade dine produktinformationer til Meta Ads Manager strømliner processen med produktannoncering på tværs af Meta platforme.
Valg af feed værktøj / service
Opsætning af dit produktfeed til Meta Advantage+ katalogannoncer kræver et effektivt værktøj, der kan strukturere og organisere dine produktdata korrekt. Værktøjer som DataFeedWatch og Feedr er ideelle løsninger til dette formål. De gør det nemt at samle og mappe dine produktinformationer, såsom titler, beskrivelser, priser og billeder, til de tilsvarende felter krævet af Facebook. Med disse værktøjer kan du også opsætte regler og optimeringer for yderligere at forbedre dit produktfeed, hvilket i sidste ende forbedrer effektiviteten af dine Meta Advantage+ katalogannoncer.
For at sikre, at dit produktfeed er korrekt struktureret og optimeret til Meta Advantage+ katalogannoncer, er det vigtigt at følge guiden fra dit valgte værktøj. Du kan vælge at bruge DataFeedWatch, Feedr, eller et hvilket som helst andet værktøj, der passer til dine behov – der er mange at vælge imellem. Disse guides vil lede dig trin-for-trin gennem processen med at tilpasse dit feed, herunder hvordan du kortlægger dine produktinformationer korrekt og opsætter relevante regler og optimeringer. Ved nøje at følge deres vejledninger, kan du maksimere effektiviteten af dine Meta Advantage+ katalogannoncer.
Start med din katalogopsætning
- Åbn Commerce Manager: Dette er dit kontrolcenter for alt, der vedrører din online butik på Facebook og Instagram.
- Tilføj en ny katalog: Hvis dette er din første gang, skal du klikke på “Tilføj en katalog”. Dette vil starte guiden til opsætning af katalog.
- Følg opsætningsinstruktionerne: Guiden vil lede dig gennem de nødvendige trin for at få din katalog opsat. Dette inkluderer at tilføje produktinformation, billeder og priser.
Hvis du allerede har en katalog, vil du se den på din Commerce Manager-dashboard. Herfra kan du administrere dine produkter, opdatere oplysninger og holde øje med, hvordan dine produkter præsterer i dine annoncer.
Ved at følge disse trin sikrer du, at din katalog er korrekt opsat, hvilket er afgørende for at udnytte de dynamiske annoncers fulde potentiale. En velorganiseret katalog er nøglen til at målrette og engagere dit publikum effektivt med relevante produkter, der matcher deres interesser og adfærd.
Følg disse trin for at uploade dit produktfeed
- Forbered dit produktfeed: Dit feed skal være i et format, som Facebook understøtter, typisk CSV, TSV, XML eller Google Sheets. Sørg for, at dit feed indeholder alle de nødvendige attributter som krævet af Facebooks standarder.
- Upload dit feed: Gå til din Commerce Manager og find din katalog. Her vil du have mulighed for at tilføje produkter via ‘Datakilder’. Vælg ‘Upload produktfeed’ og følg instruktionerne for at uploade din fil.
- Planlæg regelmæssige opdateringer: For at sikre, at din katalog altid er opdateret, kan du indstille en tidsplan for, hvordan dit feed automatisk opdateres. Dette kan være dagligt, ugentligt eller i et andet interval, der passer til din forretnings behov.
Opret din Advantage+ katalogannonce:
- Naviger til Meta Ads Manager.
- Klik på + Opret.
- Vælg dit kampagnemål: salg, app-promovering, leads, engagement eller trafik.
- For salgskampagner: Vælg Brug et katalog på kampagneniveau.
For app-promovering, engagement, leads eller trafikkampagner ville du vælge dit katalog på annonceniveau – det er vigtigt at bemærke, at dynamiske publikumsmuligheder ikke er gældende for disse mål.
Vælg det rigtige katalog (det du har opsat). Opsæt dit annonce-sæt ved at vælge produktsættet fra dit katalog, som du ønsker at promovere. Under annonceoprettelsesprocessen, når du når til Ad setup-sektionen, har du muligheden for enten at:
- Anbefalet: Aktiver Advantage+ kreativ for katalog (tidligere kendt som dynamiske formater og kreativ) for at vise forskellige formater, kreative elementer og destinationer skræddersyet til hver enkelts præferencer.
- Vælg fra Enkelt billede eller video, Karusel, eller Samlingsformater. Hvis Advantage+ kreativ for katalog er deaktiveret: Du kan benytte Creative tools til at tilpasse det kreative aspekt af din Advantage+ katalogannonce. Som standard genereres Overskrifter og Feed link-beskrivelser automatisk i henhold til det produktsæt, du vælger. Men, du kan også tilføje dem manuelt på dette tidspunkt. Formuler annonceteksten i den Primære tekstboks Inkluder en Call to action-knap Klik på Tilføj sprog for at oprette en Advantage+ katalogannonce for flere lande og sprog Endelig, sørg for at tracking er korrekt opsat for din annonce, forhåndsvis annoncen, og vælg Udgiv eller Luk for at gemme dine ændringer.
Optimer med Advantage+ Kreativ for Katalogannoncer
Når du opsætter din annonce, anbefaler vi, at du søger efter muligheden for at bruge Advantage+ kreativ på annonce-sætniveau.
Meta Advantage+ kreativ for katalog, tidligere kendt som Facebook dynamisk kreativ, fungerer ved at udnytte et katalog til at vise forskellige formater og kreativt indhold skræddersyet til hver seers præferencer. Denne tilgang muliggør oprettelsen af mere relevante annoncer i stor skala, levering af personlige annonceoplevelser til hvert publikumsmedlem.
I første omgang skal du uploade en række annoncekreative. Derefter vil Advantage+ kreativ eksperimentere med forskellige kombinationer af dine billeder, videoer, overskrifter, beskrivelser og call-to-action-knapper for at identificere de mest effektive.
Når du vælger Advantage+ kreativ for katalog, kan følgende aspekter af din annonce gennemgå ændringer:
Format Annoncer vil blive præsenteret i enten karusel- eller samlingsformat, afhængigt af hvad der sandsynligvis vil resonere mest med hver enkelt.
Beskrivelsesvariationer for karuselannoncer Yderligere information eller katalogdetaljer, såsom pris eller forsendelsesoplysninger, kan inkluderes i beskrivelsen, med de mest relevante oplysninger vist for hver seer.
Medie- og kreative muligheder for samlingsannoncer Brug Meta Advantage katalogvideo til at generere videoer med produkter fra dit katalog, med udvælgelsen baseret på relevans for hver seer. Alternativt kan du uploade dit eget brugerdefinerede billede eller video som covermedie for samlingsformatet.
Produkttags Produkttags kan automatisk blive tilføjet til nogle annoncer, der vises i Feed og Explore på Instagram.
Yderligere grunde til at handle Berettigede butikker kan inkludere yderligere grunde til at handle, såsom “Gratis forsendelse” eller “Udsalg”, baseret på kataloginformation eller signaler fra andre butikker. Hvis justeringer er nødvendige, opdater dit katalog.
Når du anvender Advantage+ kreativ for katalog, kan samlede præstationsmålinger for alle leverede variationer ses i Meta Ads Manager, men der vil ikke være en opdeling efter format eller annoncekreativ variation. Det anbefales at bruge split-test for at sammenligne den samlede præstation af personaliserede annoncer versus standardannoncer.
Meta Advantage+ kreativ optimering (den gamle Facebook dynamiske kreative optimering) fungerer som en fremragende optimeringsløsning, når du er usikker på, hvilke medier eller annoncekomponenter der appellerer til forskellige målgrupper.
Designspecifikationer for Advantage+ katalogannoncer
Du har muligheden for at oprette en dynamisk Facebook-annonce i enten enkeltbillede-, karusel- eller samlingformat. Hvis du vælger at gøre dette, skal du overholde følgende designspecifikationer for Advantage+ katalogannoncer.
Billedspecifikationer for Meta Advantage+ katalogannoncer:
Enkeltbillede Billedformat:
1.91:1 (Facebook, Messenger, Instagram, Audience Network)
Anbefalet billedstørrelse:
500 x 500 pixels eller højere for alle placeringer (Facebook, Audience Network, Messenger og Instagram).
400 x 400 pixels er det mindste og vil kun blive vist på Facebook.
Karuselannoncer
Minimum antal kort: 2
Maksimum antal kort (desktop): 5
Maksimum antal kort (mobil): 30
Billedformat: 1:1
Anbefalet billedstørrelse:
500 x 500 pixels eller højere for alle placeringer (Facebook, Audience Network, Messenger og Instagram).
400 x 400 pixels er det mindste og vil kun blive vist på Facebook.
Kollektion (Collection)
Billedformat: 1.91:1
Anbefalet billedstørrelse: 1.200 x 628 pixels
Instagram Stories Billedformat: 1.91:1
Lad cirka 14% (250 pixels) af toppen og bunden af billedet være fri for tekst og logoer for at undgå, at vigtige elementer dækkes af profilikonet eller opfordring til handling.
Tekstspecifikationer for Meta Advantage+ katalogannoncer
Enkeltbillede Tekst: 125 tegn (anbefalet)
Overskrift: 25 tegn (anbefalet)
Linkbeskrivelse: 30 tegn (anbefalet)
Karusel Tekst: 125 tegn (anbefalet)
Overskrift: 40 tegn (anbefalet)
Linkbeskrivelse: 20 tegn (anbefalet)
Kollektion Tekst: 90 tegn (anbefalet)
Overskrift (over de 4 produkter i annoncen): 25 tegn (anbefalet)