AI Overviews ændrer spillets regler i søgeresultaterne – er du klar?

Googles introduktion af AI-genererede overblik i søgeresultaterne markerer et afgørende skifte i måden, vi tilgår information online. De klassiske “10 blå links” er på vej ud. I stedet bliver søgninger nu mødt af sammenfattede AI-svar, der giver brugeren direkte og hurtige informationer – uden nødvendigvis at klikke videre til websites.

For virksomheder og marketingfolk betyder det én ting: Synlighed kræver en ny strategi.

Hvad er AI Overviews?

AI Overviews (tidligere kendt som Search Generative Experience) er en funktion i Google, der anvender generativ kunstig intelligens til at besvare brugeres spørgsmål med et direkte overblik, sammensat af flere kilder.

Disse AI-svar vises øverst i søgeresultaterne og dækker ofte hele skærmbilledet, især på mobil. Klassiske organiske søgeresultater bliver skubbet nedad – nogle gange så langt, at brugeren slet ikke ser dem.

Hvad betyder det for din synlighed?

I praksis betyder det, at:

• Du kan miste klik, selv hvis dit indhold er på side 1
• Brugerne får svar uden at besøge din hjemmeside
• AI’en udvælger, hvem der vises og hvem der ikke gør

Med andre ord: At ligge højt i søgeresultaterne er ikke længere en garanti for trafik. Det er AI-svaret, der styrer opmærksomheden.

Derfor skal din SEO-strategi justeres

For at forblive synlig i en AI-domineret søgeoplevelse skal du tilpasse dit indhold til ikke bare at rangere, men at blive valgt af AI’en. Det kræver en ny tilgang:

1. Indholdet skal besvare spørgsmål direkte

AI prioriterer indhold, der giver klare og præcise svar. Det handler ikke længere om at skrive langt – men om at skrive præcist. Brug underoverskrifter og bullets. Formuler dig som om du svarer på et spørgsmål, ikke som om du sælger et produkt.

2. Strukturér indholdet korrekt

Brug schema markup, så Google nemt kan læse og forstå din tekst. Især FAQ-sektioner og produktspecifikationer skal være strukturerede og let tilgængelige. Det øger sandsynligheden for, at AI’en henter dine oplysninger ind i overblikket.

3. Fokuser på semantisk dækning

I stedet for at optimere mod enkelte søgeord, bør du dække hele emner bredt og grundigt. AI vurderer kontekst, relevans og sprogvariation – ikke kun eksakte match. Sørg for, at dit indhold naturligt inkluderer forskellige formuleringer, spørgsmål og svar.

4. Autoritet og troværdighed er altafgørende

AI trækker oftest viden fra kilder, den vurderer som pålidelige. Derfor skal du styrke din E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Det gør du ved at skabe troværdigt indhold, linke til anerkendte kilder og sikre, at dit domæne har en stærk profil.

5. Overvej hvordan du kan skabe værdi 

ud over

 søgningen

Hvis brugeren allerede får svaret i søgeresultatet, skal dit website give dem noget ekstra, når de klikker. Tænk i rådgivning, værktøjer, cases, downloads eller produktanbefalinger – noget AI ikke kan levere i et overblik.

Konklusion: AI ændrer ikke bare placering – det ændrer hele formålet med SEO

Du optimerer ikke længere for at blive fundet. Du optimerer for at blive brugt i selve svaret.

Det kræver et skift i fokus: Fra teknisk rangering til indholdsmæssig relevans. Fra klikoptimering til behovsforståelse. Og fra generiske artikler til konkrete svar.

Spørgsmålet er ikke længere: “Hvordan kommer jeg højere op i Google?”

Det nye spørgsmål er: “Hvordan bliver mit indhold en del af svaret?”